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整合營銷:《愛情呼叫轉移》
責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2007-4-27
垃圾時段來推銷產品,但如果用優質的內容去承載,不僅投資低的多,換回來的也一定是優質時間。”孫健君認為《愛情呼叫轉移》力求實踐的是一種新的盈利模式。

  不僅是愛國者,中國移動近年來也對娛樂整合營銷表現出極大的興趣。中國移動是《愛情呼叫轉移》和《愛情來電顯示》最大的贊助方,孫健君表示,“甚至這兩個名字也是圍繞移動定位的。”

  對于中國移動這樣的大客戶來說,他們對娛樂營銷的要求是多層次的:既要強化品牌形象,還需推動具體的新業務。在《愛情呼叫轉移》中,派格結合情節置入了“12530無線音樂俱樂部”和“飛訊即時通訊”兩個新業務。雖然普通觀眾看來略顯突兀,但在為中國移動員工放映的專場中,這些場景獲得了熱烈的掌聲。

  到《愛情來電顯示》這部短劇中,中國移動甚至已經變成了聯合出品方。換句話說,《愛情來電顯示》之所以采用短劇的形式,和中國移動對視頻內容的大量需求不無關系。除了把影片用在產品演示上,中移動今年春節還購買了120萬張《愛情來電顯示》的DVD贈送客戶。孫健君表示,“這些應該算是這次整合營銷的意外收獲,并不在原來的計劃之中。”

  孫健君希望未來能進一步發展和中國移動以及所有廣告主的關系。“現階段中移動只是派格一個內容產品的出品方,同時是整體多媒體賀歲行動的贊助商。未來我們希望能夠結成內容營銷方面的戰略同盟。”在孫健君的這一構想中,派格的娛樂產品應該根據中國移動的市場定位以及品牌需求量身打造,而不是先有內容產品后再尋找營銷結合點。另外,今年是中國移動通訊20年,其在娛樂營銷上將會有大量的需求。

  在為廣告主量體裁衣的同時,派格希望能夠培養生命力持久的文化產品,擁有獨立的生存空間和品牌價值。“我們一定還是以電影為載體,例如《愛情呼叫轉移2》等等。但不會以數量取勝,因為把每一部電影的整合營銷做深做透,讓電影的價值和影響力最大化,才是真正的機會所在。”

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