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開始注重用戶體驗 雅虎登錄頁面廣告位驟減

責任編輯:陽軍    新聞來源:搜狐IT    新聞日期:2012/11/22

  北京時間11月22日消息,據國外媒體報道,注重用戶體驗的梅耶爾入主雅虎之后,研究機構注意到,流量龐大的雅虎用戶登錄頁面,其廣告位大幅減少。

  馬格里證券研究公司(Macquarie Equities Research)在11月21日的一份研究報告中指出,據統計,在今年四季度,雅虎用戶登錄頁面廣告的售出率(sell-through)從去年的86%大幅減少到了47%。

  媒體注意到,登錄頁面的廣告位有所減少。從2010年開始,雅虎便在用戶登錄頁面上放置顯示廣告位。comScore當時的統計數據稱,該頁面每日訪問人數為2600萬人。

  媒體評論指出,實際上,雅虎應該完全取消在用戶登錄頁面放置廣告。當用戶訪問此頁時,他們希望以最快的速度完成登錄,大量廣告將增加頁面載入時間。另外,對于雅虎的廣告業務而言,登錄后的用戶可以實施更精準的跟蹤記錄,廣告投放價值好于不用帳號登錄的用戶。

  對于廣告主來說,他們希望網民在廣告頁面停留更長時間,消化產品營銷信息。顯然,在一個用戶希望盡早離開的網頁上放置廣告,并不明智。

  雅虎現任CEO梅耶爾過去在谷歌工作時,對于用戶行為和用戶體驗有著資深研究,如果頁面設計影響到了用戶體驗,比如頁面載入時間,梅耶爾都會予以過問。

  媒體指出,梅耶爾正在雅虎“消滅”對用戶“敵意”的界面設計思維。

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