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618元iPhone遭瘋搶 聚劃算天貓618創下“三個最”

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/20

聚劃算

2019 年天貓 618 落下帷幕。數據顯示,天貓 618 活動期間,聚劃算整體成交同比去年增長86%,幾近實現增倍。其中,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長更是雙雙超過了100%。

此次天貓618,聚劃算交出的成績單,可以用“三個最”形容:最多品牌新客,最強品牌爆發,最快下沉增速。在“消費升級”與“渠道下沉”的大背景下,聚劃算此役交出亮眼成績單,強勢超越其他電商平臺。

此次天貓618,聚劃算祭出雙 11 級別的優惠力度和平臺補貼,頻頻擊穿行業底價。僅最后一天推出的 618 元iPhone就吸引千萬用戶瘋搶。在下沉策略和實打實的優惠之下,聚劃算對消費者的吸引力持續增長,短短十多天就為品牌帶來了超 3 億新客。

此外,在聚劃算的強勢帶動下,今年參加天貓 618 的品牌,有不少展示出了超越雙 11 級別的商業爆發力。今年天貓 618 期間,參聚的歐萊雅 95 分鐘銷售破億,爆發系數 100 倍,核心單品 2 天爆賣 30 萬支;護舒寶開賣 1 小時超過去年 618 最后一波總銷售,爆發系數 118 倍;Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶 15 分鐘破千萬,爆發系數 102 倍……

今年天貓618,聚劃算還創下了中國電商平臺中,最快下沉增速的記錄,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%

被視為消費升級代表的蘋果手機,只用了 2 分 45 秒就率先進入天貓618“億元俱樂部”。爆發增長的背后,是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓 618 期間,蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近 1 倍。在聚劃算,iPhone XR1 分鐘成交就突破 5000 萬。

因特賣模式更具價格吸引力的聚劃算,在此次 618 期間成為品牌好貨觸及小鎮青年的首選平臺。

跑步機品牌億健在聚劃算的數據賦能之下,推出了千元跑步機“億健note”,上線天貓 618 后一路賣爆,購買這款跑步機的消費者, 7 成來自三至六線城市,“幾乎全都是新客”。風靡于北上廣深的健身熱潮,也因為聚劃算吹到了中西部小鎮。天貓 618 期間,億健實現了同比203%的銷量增長。

“今年618,天貓實現了超乎預期的增長,聚劃算營銷平臺更是實現了全面爆發,這反映了淘寶天貓加速向三四線滲透,幫助品牌商家抓住了增量市場。來自新用戶的強大購買力,也展現了當下國內市場蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。”阿里巴巴營銷平臺總經理家洛表示。

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